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金九银十 金银珠宝旺季会热销吗

“金九银十”,让金银珠宝的销售进入了一拨新热潮。但这并不能改变此前的销售状况。据多家权威机构统计数据显示,今年1至7月的全国金银珠宝销量不仅逐月大幅下降,而且未来的销售趋势也不容乐观。

  最近,不少珠宝商家迎来了一个销售高峰,一些拥有吉祥如意、平安富贵、团圆之类美好寓意以及“花好月圆”、“花田喜事”、“龙凤呈祥”等名称、造型美观的珠宝首饰颇受追捧。与此同时,各地珠宝商纷纷展开的节庆促销活动,也助推了这股热潮的高涨。

  然而,国家统计局日前公布的统计数字显示,今年1至7月全国的金银珠宝销量下降了6.2%,零售额为1689亿元。而2010年、2011年、2012年、2013年国内的金银珠宝消费增速分别是46%、42.1%、16%、25.8%,但2014年1至2月仅为9.3%。从今年3月开始,形势出现了更大的变化——连续5个月出现负增长,3、4、5、6、7月的国内金银珠宝消费下降6.1%、30%、12.1%、0.2%、11.7%。

  中华全国商业信息中心日前公布的上半年零售业情况显示,金银珠宝类商品零售额在各商品中下降幅度最为明显,同比下降16.9%,增速较上年同期降低46%。

  在8月28日由香港政府统计处发表的数据显示,香港零售业7月销售量同比继续下跌,奢侈品更是大跌二成多,7月的零售业总销货价值临时估计为387亿元,同比下跌3.1%。香港政府发言人表示,珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售显著下跌是拖累7月零售业销售的主因。

  上市公司豫园商城在日前公布其2014年上半年的业绩报告显示,公司上半年营收与净利润同比均有所下降,其中,黄金珠宝营业收入为92.38亿元,比去年减少25.56%。豫园商城表示,与去年同期相比,公司营业收入、净利润有所下降,主要是公司控股子公司上海豫园黄金珠宝集团有限公司营业收入和净利润较去年同期下降。

  对此,不少业内人士认为,金银珠宝销售的下降,除了价格高得离谱外,反腐也起到了限制作用。在中央实施八项规定后,继高档餐饮行业负增长后,金银珠宝销售算是趋冷的第二个行业。

  金银珠宝销售趋冷的形势也影响到了典当行。据北京一家规模较大的典当企业工作人员透露,今年上半年该典当行中的珠宝典当虽比去年同期有所微增,但环比去年下半年却有10%左右的下降。

  “这可能与过去珠宝价格过高,一些产品高得离谱有关。”该工作人员介绍:“在过去两三年内,和田玉以及翡翠价格涨幅很大,比如一件玉或者翡翠饰品,以往1万元的,如今涨到了2万元,迄今销售不佳,但是也没见降价。销售难以有大的增长,就很自然了。”

  对于金银珠宝销售的未来,上海一家典当行负责人认为,虽然从9月份开始到年底结婚者和节日比较多,属于珠宝销售旺季,进店的人多但交易成功的少,很多人会谨慎购买或者持观望态度。

  中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长史洪岳则认为,金银珠宝销售下滑,这主要与过去透支消费有关。比如珠宝行业在前几年消费增长过热,诸如“中国大妈”的影响因素提前消费了珠宝市场的购买潜力;其次是消费者消费理念的变化,目前消费者对于珠宝的要求上升到对品质和设计等方面的更高层次,需求更加理智化。

  而许多业内人士认为,未来随着金银珠宝的销售去掉了送礼刺激的因素后,销售是否会转好,还未可知。但随着国内对珠宝玉石消费的不断认识和消费能力的不断提高,未来的珠宝玉石消费市场应该潜力无限。(刘丽霞)

  快言快语

  珠宝市场前几年的增长也是有泡沫的,投机氛围比较浓厚,前几年珠宝价格的大幅度上升炒过了头,现在回调也是正常的。

  ——国家发改委宏观院经济所专家

  陈新年

  首饰销售会在9至10月间恢复增长。去年4至8月抢金潮的高基数效应应该消退,加上9至10月后的传统旺季来临,预期首饰销售会恢复增长,从而带动整体零售销售增长。虽然金饰销售仍会下跌,但钻石珠宝销售有正增长,钟表销售亦已见底并逐步回升,故对下半年市况乐观。

  ——周大福董事总经理黄绍基

  通过对之前三年的市场进行分析,至少未来5年内,彩色宝石的销售还会继续升温。除了中国购买力注入国际市场带来的热力以外,这也与彩色宝石本身数量稀少的特性有直接关系。并且,较看好蓝宝石、彩蓝宝石。

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